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　　發(fā)現(xiàn)新玩法 推廣好玩法 2024休閑度假新玩法報(bào)告伴隨世界的深刻變化，休閑度假領(lǐng)域也進(jìn)入發(fā)展的下半場(chǎng)。如何適應(yīng)新變化，迎接新挑戰(zhàn)，抓住新機(jī)遇，創(chuàng)造新收益，成為休閑度假領(lǐng)域必須回答的問(wèn)題。作為休閑度假領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性行業(yè)組織，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)一直致力于推動(dòng)中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。我們經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研和深入研究認(rèn)為，玩法正在成為新時(shí)期休閑度假創(chuàng)新的重要內(nèi)容和推動(dòng)休閑度假產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。我們希望通過(guò)本次2024年休閑度假新玩法報(bào)告，去探尋休閑度假新玩法興起的背景、休閑度假新玩法的重要作用、休閑度假新玩法的參與主體、休閑度假新玩法的主要類(lèi)型，從而凝聚休閑達(dá)人、休閑企業(yè)、地方政府等參與各方，去發(fā)現(xiàn)新玩法、推廣好玩法，為中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，為促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的賽道。

　　玩是人類(lèi)的天性。早期人類(lèi)就通過(guò)貝殼、石頭、壁畫(huà)、樂(lè)器、游戲等方式釋放“玩”的天性。在德國(guó)出土了4萬(wàn)年前的骨笛，在公元前3000年的古代美索不達(dá)米亞的遺跡中，考古人員發(fā)現(xiàn)了一些黏土制作的小動(dòng)物和人物雕像；在公元前2000年的古埃及墓葬中，發(fā)現(xiàn)了木制玩偶、球和裝飾精美的馬車(chē)模型；同樣在中國(guó)新石器時(shí)代的陶器制作中發(fā)現(xiàn)了球和陶俑等物品。

　　游戲是人類(lèi)“貪玩”的重要形式，但正是在游戲的“玩”中，人類(lèi)逐漸成長(zhǎng)為萬(wàn)物之靈。正如約翰.赫伊津哈在《游戲的人》中所述，“游戲早于文化”；“人類(lèi)社會(huì)的重要原創(chuàng)活動(dòng)從一開(kāi)始就全部滲透著游戲”；“真正、純粹的游戲是文明重要的基石之一”。德國(guó)大詩(shī)人席勒在《審美教育書(shū)簡(jiǎn)》中提出了“游戲本能”的概念。在席勒看來(lái)，游戲是人類(lèi)體驗(yàn)自由的最高表現(xiàn)形式，人在游戲中超越了感官的束縛和理性的強(qiáng)迫，實(shí)現(xiàn)了身心的和諧，他振聾發(fā)聵地提出“人只有在游戲中才是真正意義上的人?！?/p>

　　隨著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，“玩”在人類(lèi)生活中扮演的角色愈發(fā)重要。凡勃侖在《有閑階級(jí)論》中提出，有閑階級(jí)通過(guò)無(wú)生產(chǎn)意義的狩獵、宴會(huì)、體育賽事等玩樂(lè)活動(dòng)，以“炫耀性閑暇”來(lái)體現(xiàn)自身的地位。伴隨休閑的大眾化，如何認(rèn)識(shí)工作、休閑和娛樂(lè)之間的關(guān)系開(kāi)始成為普羅大眾需要面對(duì)問(wèn)題。盡管杰弗瑞.戈比在《你生命中的休閑》中提出，“幾乎所有的人類(lèi)活動(dòng)都有可能成為娛樂(lè)。也就是說(shuō)，任何事情都可以在休閑時(shí)光里去做，并使我們感到愉快?！钡谛蓍e中 “玩”什么，如何“玩”， 則是更為具體需要回答的問(wèn)題。

　　而從休閑度假的視角看，在不同場(chǎng)景中不同的玩法構(gòu)成了休閑度假消費(fèi)的主體。所謂“玩法才是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”（厲新建），正是通過(guò)玩法，休閑度假供給才具有更加豐富的多樣性，休閑度假消費(fèi)也才有更為差異化的體驗(yàn)感。從這個(gè)意義上講，讓休閑度假“好玩”，讓大家“玩好”（魏小安）；研究和推廣休閑度假的各種玩法，應(yīng)該成為社會(huì)各界促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心任務(wù)。

　　我們認(rèn)為，在休閑度假中的“玩法”，是對(duì)休閑度假相關(guān)要素創(chuàng)新和組合而形成的一種可復(fù)制、可推廣的方式。從“玩主”（休閑度假新玩法的發(fā)明者和引領(lǐng)者）的視角看，新玩法是突破傳統(tǒng)的全新休閑度假方式；從“玩商”（休閑度假新玩法的創(chuàng)造者和供給者）視角看，新玩法是能形成一定規(guī)模的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。正是在“玩主”和“玩商”的相互促進(jìn)中，并借助媒體的推廣和傳播，休閑度假新玩法得以不斷產(chǎn)生。

　　第四，要引領(lǐng)新生活新潮流，通過(guò)新玩法、好玩法為休閑度假提供豐富內(nèi)容，并促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)和人的全面發(fā)展。

　　當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活水平的提高與工作壓力的增大，休閑度假已成為現(xiàn)代人追求美好生活、釋放壓力的重要方式。據(jù)中國(guó)旅游研究院《中國(guó)休閑發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，當(dāng)前國(guó)民休閑消費(fèi)需求正經(jīng)歷顯著變化。一方面，國(guó)民的休閑意識(shí)顯著增強(qiáng)，越來(lái)越多的人認(rèn)同并踐行“休閑即生活”的新理念，休閑活動(dòng)已成為現(xiàn)代生活的重要組成部分。另一方面，休閑與旅游的邊界正日益模糊，國(guó)民休閑活動(dòng)已突破傳統(tǒng)空間限制，休閑內(nèi)容展現(xiàn)出度、多層次的特性，互動(dòng)式、體驗(yàn)式、個(gè)性化休閑方式逐漸受到游客的青睞。在此背景下，單一觀光式旅游對(duì)游客的吸引力不斷減弱，人們更加偏愛(ài)互動(dòng)和體驗(yàn)式休閑，注重對(duì)休閑產(chǎn)品的感受、體驗(yàn)和享受的過(guò)程，并希望以此實(shí)現(xiàn)對(duì)目的地文化、歷史和生活方式的深入了解。正因如此，自駕旅游、露營(yíng)旅游、微度假、city-walk等旅游休閑方式，明星演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文化休閑娛樂(lè)活動(dòng)，以及馬拉松、徒步、越野、跳傘等戶(hù)外體育休閑項(xiàng)目，均成為游客熱衷的選擇。這些能夠提供豐富文化休閑體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)和舒適度假環(huán)境的休閑度假產(chǎn)品和服務(wù)，日益成為市場(chǎng)的新寵。這種轉(zhuǎn)變不僅反映了游客對(duì)休閑度假品質(zhì)的高追求，也預(yù)示著休閑度假市場(chǎng)正朝著更加多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

　　2024年，習(xí)總對(duì)旅游工作作出重要指示，要求在加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中，統(tǒng)籌供給與需求關(guān)系，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活。這一指示也給提升休閑度假供給提供了重要依據(jù)，即休閑度假發(fā)展供給應(yīng)更好滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)休閑度假市場(chǎng)的需求和變化。當(dāng)前，新技術(shù)的發(fā)展為休閑度假供給的豐富與提升提供了有力支撐。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)下，休閑度假供給方能夠更好地整合各類(lèi)資源，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，形成更多新穎玩法的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式。在實(shí)際操作中，各地也在推動(dòng)移動(dòng)通訊、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)與休閑度假消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行有效結(jié)合，通過(guò)資本和商業(yè)的結(jié)合創(chuàng)造全新的生活場(chǎng)景和消費(fèi)內(nèi)容，滿(mǎn)足國(guó)民日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)休閑度假需求。例如，通過(guò)三維建模和基于3D構(gòu)造的光影內(nèi)容，常州天寧寺在2024年跨年夜打造了一場(chǎng)3D光影秀；北京teamLab無(wú)相藝術(shù)空間通過(guò)數(shù)字技術(shù)，打造了一個(gè)集藝術(shù)、科技與互動(dòng)體驗(yàn)于一體的沉浸式藝術(shù)空間?？梢?jiàn)，融入了科技、文化元素的休閑度假供給無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，并逐漸成為新時(shí)代國(guó)民休閑度假的重要選擇。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)已全面邁入信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播方式正以前所未有的速度和廣度重塑各行各業(yè)，休閑度假領(lǐng)域亦不例外。在這一時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)不僅成為休閑度假新玩法的擴(kuò)散渠道，更是成為塑造休閑度假新玩法的重要手段。互聯(lián)網(wǎng)以其開(kāi)放、互動(dòng)、即時(shí)的特性，極大地拓寬了休閑度假信息的傳播邊界，使得新穎獨(dú)特的休閑度假玩法能夠迅速“出圈”，吸引公眾眼球，進(jìn)而激發(fā)休閑度假領(lǐng)域內(nèi)各類(lèi)創(chuàng)新玩法的層出不窮。近兩年，淄博燒烤、貴州村超、南方小土豆、蟳埔簪花等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)層出不窮，帶火了淄博、黔東南、天津、哈爾濱、泉州等一大批旅游目的地。正是借助網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和無(wú)限的創(chuàng)意潛力，讓以往局限于特定地域或群體的休閑度假體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為全球共享的休閑活動(dòng)，這些新玩法的產(chǎn)生也促進(jìn)了休閑度假行業(yè)的跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展。

　　當(dāng)前，休閑度假產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也步入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的新階段。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在休閑度假目的地之間對(duì)于客源市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪上，更深刻地反映在休閑度假市場(chǎng)主體之間為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而通過(guò)玩法創(chuàng)新所展開(kāi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。具體而言，休閑度假目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的資源觀光比拼，轉(zhuǎn)為個(gè)性化、品質(zhì)化、創(chuàng)意化的玩法與體驗(yàn)服務(wù)的綜合較量。同時(shí)，市場(chǎng)主體也積極響應(yīng)市場(chǎng)變化，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，如利用科技手段打造個(gè)性化和沉浸式體驗(yàn)，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等，以此實(shí)現(xiàn)休閑度假玩法的轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展。因此玩法創(chuàng)新不僅成為休閑度假產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，也成為各目的地與市場(chǎng)主體應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的普遍選擇。

　　休閑度假的本質(zhì)深刻體現(xiàn)在為消費(fèi)者提供豐富多樣的體驗(yàn)，創(chuàng)新的玩法正是構(gòu)成這些體驗(yàn)的主體內(nèi)容。新玩法并非取代傳統(tǒng)的旅游形式，而是對(duì)傳統(tǒng)旅游模式進(jìn)行重新詮釋。尤其是傳統(tǒng)旅游業(yè)的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷?，作為休閑度假不可或缺的基本構(gòu)成部分，需要通過(guò)與新興玩法進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新手段為傳統(tǒng)要素注入新的活力和吸引力，從而進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的休閑度假體驗(yàn)。當(dāng)前，眾多目的地和市場(chǎng)主體正緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身特色，致力于將“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷笠嘏c科技、體育等要素進(jìn)行跨界融合與創(chuàng)新。這種融合不僅為傳統(tǒng)旅游要素賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵與價(jià)值，更為休閑度假的玩法創(chuàng)新提供著源源不絕的靈感與動(dòng)力。

　　一直以來(lái)，突破同質(zhì)化的制約，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)，是包括旅游業(yè)在內(nèi)休閑度假產(chǎn)業(yè)不懈追求的目標(biāo)。新玩法是結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源特色，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技應(yīng)用等方式，為游客提供的一系列新穎、有趣、富有參與性的活動(dòng)或體驗(yàn)。因此，將新玩法融入休閑度假供給之中，已成為目的地打破同質(zhì)化困境、煥發(fā)新活力、提升吸引力及強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。尤為重要的是，各地通過(guò)因地制宜實(shí)施新玩法，可以讓本土的獨(dú)特資源煥發(fā)出強(qiáng)烈的地域特色。例如，東北地區(qū)憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源優(yōu)勢(shì)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑度假新玩法；西北地區(qū)依托廣袤的土地與奇特的地貌特征，培育沙漠露營(yíng)觀星、徒步探險(xiǎn)等新玩法；西南地區(qū)利用天然的山水美景優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、漂流探險(xiǎn)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)新玩法；華南地區(qū)依托豐富的海洋資源和深厚的地域文化底蘊(yùn)，精心打造水上運(yùn)動(dòng)、非遺文化體驗(yàn)等新玩法等等，實(shí)現(xiàn)新玩法與新場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合，從而帶來(lái)了更為差異的休閑度假體驗(yàn)。

　　過(guò)去，休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴(lài)于自然或文化資源的豐富程度，更多停留在對(duì)核心吸引物資源的觀光層面。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，單純依靠資源本身的吸引力已難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。當(dāng)人們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的觀光游覽，而是追求更加個(gè)性化、深度化的休閑度假體驗(yàn)時(shí)，休閑度假產(chǎn)業(yè)必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。新玩法的出現(xiàn)，為休閑度假產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，成為吸引消費(fèi)者的核心要素。新玩法可以通過(guò)對(duì)“老祖宗”留下的文物類(lèi)景區(qū)、“老天爺”打造的自然類(lèi)景區(qū)等傳統(tǒng)資源的重構(gòu)，創(chuàng)造出全新的休閑度假方式，從而極大地提升了休閑度假的吸引力。例如，將文物類(lèi)景區(qū)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合，可以讓游客在虛擬環(huán)境中了解歷史故事；將自然類(lèi)景區(qū)與戶(hù)外探險(xiǎn)活動(dòng)結(jié)合，可以為游客提供刺激有趣的探險(xiǎn)體驗(yàn)。這些新玩法不僅打破了傳統(tǒng)休閑度假模式的束縛，也豐富了休閑度假產(chǎn)品的內(nèi)涵，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，極大地提升了休閑度假方式的豐富度和多樣性。

　　在休閑度假產(chǎn)業(yè)中，“玩法”這一概念已逐漸上升為提升其核心吸引力的關(guān)鍵因素，這也標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)發(fā)展從資源依賴(lài)向玩法驅(qū)動(dòng)的根本性轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在需求層面，消費(fèi)者需要玩得新潮、玩得精專(zhuān)、玩得愉悅；也體現(xiàn)在供給層面，老地方需要玩出新花樣、玩出新體驗(yàn)、玩出新感受。在此背景下，玩法不僅是構(gòu)成游客體驗(yàn)的主體內(nèi)容，更是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的第一生產(chǎn)力。新玩法的不斷涌現(xiàn)，為休閑度假產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。例如，武漢東湖，游客乘坐無(wú)人機(jī)可以實(shí)現(xiàn)空中賞櫻；《消失的法老》沉浸式文旅項(xiàng)目，觀眾穿戴特制的VR頭顯設(shè)備和背包電腦后，可以瞬間穿越到4500年前的古埃及。這些新玩法不僅打破了傳統(tǒng)模式的束縛，也為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　綜上，休閑度假新玩法在構(gòu)成主體內(nèi)容、增強(qiáng)差異體驗(yàn)、提升核心吸引及引領(lǐng)創(chuàng)新方向方面發(fā)揮著重要作用。隨著消費(fèi)需求的不斷演變與升級(jí)，新玩法將繼續(xù)成為推動(dòng)休閑度假產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求的關(guān)鍵因素。我們認(rèn)為，休閑度假產(chǎn)業(yè)應(yīng)高度重視玩法創(chuàng)新，不斷探索和實(shí)踐新的玩法模式，以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和持續(xù)發(fā)展。

　　在探討休閑度假新玩法的參與主體時(shí)，消費(fèi)者無(wú)疑占據(jù)了核心地位。消費(fèi)者的需求與選擇不僅驅(qū)動(dòng)了休閑度假市場(chǎng)的變革，還深刻影響了供給端的創(chuàng)新與整合。從需求引領(lǐng)供給的角度，消費(fèi)者對(duì)于休閑度假的需求日益呈現(xiàn)出求新求變的特點(diǎn)，使得休閑度假的供給必須不斷創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的新期待。從供給創(chuàng)造需求的角度，休閑度假的供給端通過(guò)挖掘、整合與盤(pán)活各類(lèi)休閑度假資源，可以創(chuàng)造越來(lái)越多的新玩法，為消費(fèi)者提供更多的選擇空間。諸如特種兵旅游、縣城反向旅游的興起，正是消費(fèi)者對(duì)多元化、個(gè)性化需求的追求，與供給端挖掘本地資源、展示獨(dú)特魅力、滿(mǎn)足消費(fèi)者情緒價(jià)值的雙向匹配。值得注意的是，消費(fèi)者的需求并非一成不變，這需要休閑度假供給方保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，不斷捕捉消費(fèi)者的新需求，在創(chuàng)新和整合資源的過(guò)程中滿(mǎn)足這些需求。

　　諸如美團(tuán)、攜程、同程、小紅書(shū)、馬蜂窩等綜合平臺(tái)類(lèi)企業(yè)，在休閑度假市場(chǎng)中的地位日益凸顯。它們憑借豐富的資源儲(chǔ)備、先進(jìn)的技術(shù)手段以及龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，成功架起了消費(fèi)者與休閑度假資源之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)了由信息提供者向玩法創(chuàng)造與引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)變。在這過(guò)程中，消費(fèi)者通過(guò)相關(guān)平臺(tái)，便捷地獲取和傳播各類(lèi)休閑度假新玩法信息，使得平臺(tái)成為匯聚休閑度假新玩法的重要載體。同時(shí)，為了最大限度引導(dǎo)和激發(fā)休閑度假消費(fèi)，綜合平臺(tái)類(lèi)企業(yè)也在積極參與休閑度假新玩法的發(fā)現(xiàn)和傳播。例如，美團(tuán)與中國(guó)旅游度假協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)聯(lián)合推出的《2024美好生活十二新玩法》，就是旨在通過(guò)挖掘和推廣具有創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、文化性的休閑度假方式，為消費(fèi)者提供更加豐富多彩的休閑度假選擇。同樣，馬蜂窩發(fā)布的《全球旅行玩法寶典》，則聚焦于國(guó)內(nèi)外范圍內(nèi)的旅行新玩法，通過(guò)深入分析各地旅游資源的特色和優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供了國(guó)內(nèi)外旅行的新視角和新體驗(yàn)。這種主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、傳播與創(chuàng)造新玩法的舉措不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)休閑度假新玩法的需求，更推動(dòng)了休閑度假產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與升級(jí)。

　　休閑度假企業(yè)作為休閑度假供給的主體，也是推動(dòng)行業(yè)玩法創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵力量。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，度假飯店、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅行社、旅游餐飲企業(yè)、文化演藝企業(yè)以及運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)等各類(lèi)休閑度假企業(yè)，均需要通過(guò)源源不斷的玩法創(chuàng)新來(lái)提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，開(kāi)封市萬(wàn)歲山武俠城融入王婆說(shuō)媒這類(lèi)地方特色文化活動(dòng)，不僅豐富了游客的文化體驗(yàn)，還增強(qiáng)了景區(qū)的文化內(nèi)涵與互動(dòng)性。入選2024年中國(guó)旅游協(xié)會(huì)“中國(guó)服務(wù)”創(chuàng)意案例的無(wú)錫君來(lái)太湖飯店的沉浸式茶歇，則讓司空見(jiàn)慣的茶歇變得驚艷無(wú)比，在創(chuàng)造茶歇新玩法的同時(shí)也為旅游飯店的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。

　　休閑度假新玩法不僅是吸引游客的重要驅(qū)動(dòng)力，也是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)交流、文化傳播與生態(tài)保護(hù)的重要方式。地方政府作為休閑度假新玩法的重要參與主體，既助推休閑度假新玩法的產(chǎn)生傳播，也保障休閑度假新玩法的有序進(jìn)行。一方面，地方政府從挖掘地域特色、創(chuàng)新休閑度假產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)休閑度假產(chǎn)業(yè)突圍的角度出發(fā)，積極推動(dòng)休閑度假新玩法的生成。比如，山西省通過(guò)借助熱門(mén)游戲《黑神話(huà)：悟空》的文化影響力，激活了古建旅游這一傳統(tǒng)而深邃的旅游資源，不僅吸引了大量年輕游客，還成功地將地方文化遺產(chǎn)以新穎的方式呈現(xiàn)給世界，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與旅游休閑的雙贏。桂林陽(yáng)朔則以攀巖這一戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，迅速提高了其國(guó)際影響力，在成為世界戶(hù)外攀巖目的地的同時(shí)，也讓陽(yáng)朔旅游成為境內(nèi)外游客向往的勝地。同樣，貴州、延邊等地方政府也主動(dòng)出擊，利用各自獨(dú)特的自然風(fēng)光與民族文化，開(kāi)發(fā)出一系列如生態(tài)探險(xiǎn)、民俗體驗(yàn)等新型旅游項(xiàng)目，有效提升了目的地的知名度和吸引力。另一方面，休閑度假新玩法的成功開(kāi)展，同樣離不開(kāi)地方政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游環(huán)境優(yōu)化、服務(wù)質(zhì)量提升以及應(yīng)急管理保障等多方面采取強(qiáng)有力措施。例如，淄博燒烤爆火之后，全市通過(guò)優(yōu)化公共交通、提升餐飲住宿服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管等措施，為消費(fèi)者提供了舒適、安全的休閑度假環(huán)境。而哈爾濱則依托冰雪資源優(yōu)勢(shì)，不僅打造了一系列高質(zhì)量的冰雪旅游項(xiàng)目，還在市場(chǎng)監(jiān)管、安全預(yù)警、緊急救援等方面建立了完善的體系，確保了休閑度假群體的安全與體驗(yàn)。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展與消費(fèi)者需求的多元化，傳統(tǒng)的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷舐糜我匾呀?jīng)不再是單一、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)模式。通過(guò)深刻的變革、升級(jí)與強(qiáng)化，傳統(tǒng)旅游要素逐步從旅游產(chǎn)品中獨(dú)立出來(lái)，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、沉浸式、高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，從而成為休閑度假新玩法的重要來(lái)源。

　　近些年，消費(fèi)者在休閑度假中對(duì)于吃的需求已經(jīng)從飽腹變?yōu)樘剿髅朗场！白筒尽薄疤焖槔睜C”等網(wǎng)紅現(xiàn)象不斷涌起，深刻說(shuō)明“吃”這一要素已經(jīng)成為消費(fèi)者進(jìn)行休閑旅游的重要原因，美食要素被放大后帶動(dòng)了美食旅游的壯大發(fā)展，比如唐山宴，以美食為切入點(diǎn)，融合非遺等文化特色，使其不再是簡(jiǎn)單的旅游餐飲，而是以美食新玩法成為唐山主要的旅游吸引物。

　　對(duì)于住宿的需求，消費(fèi)者也經(jīng)歷了從標(biāo)準(zhǔn)化酒店到特色民宿、主題酒店、精致露營(yíng)等多樣化形式的轉(zhuǎn)變。這一現(xiàn)象表明消費(fèi)者不再停留在住宿本身，而是更加注重兼具服務(wù)品質(zhì)、審美享受的住宿設(shè)施。比如，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)將住宿搬到鯨鯊館，打造了融合親子、科普和住宿于一體的“夜宿鯨鯊館體驗(yàn)活動(dòng)”，就讓住宿新玩法成為旅游目的地的新爆款。

　　當(dāng)前，交通工具也不再僅僅停留在通行層面，而是更多地融入深度體驗(yàn)活動(dòng)。比如，通過(guò)發(fā)展空中觀光，可以讓游客乘直升機(jī)俯瞰藏地美景活動(dòng)，有效豐富了游客的游覽選擇。與此同時(shí)，全國(guó)范圍內(nèi)眾多公路服務(wù)區(qū)也在進(jìn)行旅游化改造，“行程歇腳地”變“旅游目的地”的事例已不鮮見(jiàn)。江蘇省的陽(yáng)澄湖服務(wù)區(qū)以園林為主題建“景點(diǎn)”，讓旅客擁有了“不入蘇州城，盡覽姑蘇景”的體驗(yàn)，成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅打卡地。

　　在游覽方面，以走馬觀花式的景點(diǎn)打卡，逐漸轉(zhuǎn)向注重深度體驗(yàn)和個(gè)性化定制的研學(xué)康養(yǎng)、生態(tài)探險(xiǎn)等新玩法方式。比如，《我的阿勒泰》熱播帶火布爾津縣后，該縣興起了文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，白沙山景區(qū)提供沙漠越野車(chē)體驗(yàn)，禾木則有跳雪的快樂(lè)，此外，雪地摩托、雪地等運(yùn)動(dòng)，則給游客帶來(lái)了別樣的休閑度假選擇。

　　在購(gòu)物方面，地域標(biāo)志性產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等不斷推陳出新，同時(shí)旅游購(gòu)物供給商還會(huì)增加衍生玩法。近年來(lái)文商旅的融合則使得購(gòu)物不再是旅游的附加選擇，而成為重要的旅游吸引物。比如，入選2023年中國(guó)旅游協(xié)會(huì)“中國(guó)服務(wù)”產(chǎn)品創(chuàng)意案例的柯橋古鎮(zhèn)十二風(fēng)雅集，則用極具文化特色的市集這一購(gòu)物載體，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的旅游購(gòu)物方式，讓購(gòu)物變得有文化、有趣味。

　　在娛樂(lè)新玩法方面，則不再僅僅停留在簡(jiǎn)單的游樂(lè)設(shè)施，而是轉(zhuǎn)為深層次、互動(dòng)式與參與感的文化體驗(yàn)活動(dòng)。比如，山東省“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”這一沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目，巧妙地重現(xiàn)了《亮劍》電視劇中“李云龍攻打平安縣城”一幕，在“團(tuán)長(zhǎng)”的帶領(lǐng)下，游客們可以與其他演員一起沉浸式體驗(yàn)“攻打”縣城。而首旅集團(tuán)打造的京彩燈會(huì)則賦予傳統(tǒng)燈會(huì)新的形式，玩出了新花樣，帶動(dòng)了新市場(chǎng)。

　　在休閑度假日益成為現(xiàn)代人主流生活方式的今天，傳統(tǒng)旅游活動(dòng)若局限于單調(diào)的觀光游覽，將難以滿(mǎn)足游客對(duì)于深度體驗(yàn)的需求。當(dāng)把與生活密切相關(guān)的旅游六要素“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍紙?chǎng)景化，并根據(jù)消費(fèi)者的具體需求與偏好，精心策劃推出新穎的場(chǎng)景與玩法。這種創(chuàng)新性的場(chǎng)景變換，既可以極大地豐富傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的內(nèi)容，還可以有效提升休閑度假的整體體驗(yàn)，為游客帶來(lái)了全新的體驗(yàn)感受。

　　比如，一些地方在鄉(xiāng)村旅游中開(kāi)發(fā)出的稻田餐廳，巧妙地將餐飲活動(dòng)置于田園風(fēng)光中，成功打破了傳統(tǒng)餐廳的局限，使得游客既收獲了味覺(jué)的滿(mǎn)足，又獲得了視覺(jué)上的體驗(yàn)。杭州西溪濕地推出的“漁夫之旅”游客體驗(yàn)活動(dòng)，在原有的景區(qū)里創(chuàng)意設(shè)計(jì)了乘船、捕魚(yú)、摘菜等微體驗(yàn)點(diǎn)，讓游客通過(guò)參與體驗(yàn)傳統(tǒng)天然的農(nóng)耕漁事生活。貴州、福建等地涌現(xiàn)的懸崖咖啡新玩法，則通過(guò)特殊的地理位置和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將與山地徒步、山地飛拉達(dá)攀巖項(xiàng)目相結(jié)合，為游客提供了一個(gè)既刺激又浪漫的休閑空間。繼火鍋巴士之后，成都、石家莊、上海、哈爾濱等城市還推出了戲劇巴士，由此為游客打造了“上車(chē)即入戲，人在車(chē)?yán)?，?chē)在戲里，吃喝玩樂(lè)全都有，看劇觀光兩不誤”的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。作為首次將影視劇IP全場(chǎng)景還原轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目的行業(yè)樣板，長(zhǎng)安十二時(shí)辰成為傳統(tǒng)旅游活動(dòng)升級(jí)新場(chǎng)景的杰出代表。該項(xiàng)目成功打破了時(shí)空的界限，以總計(jì)2.4萬(wàn)平方米的立體商業(yè)空間為載體，涵蓋長(zhǎng)安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場(chǎng)景體驗(yàn)等多元“原唐”業(yè)態(tài)，讓市民游客能夠在長(zhǎng)安十二時(shí)辰一秒入唐，盡享唐風(fēng)唐韻。這些新場(chǎng)景不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，也讓吃住行游購(gòu)?qiáng)实葌鹘y(tǒng)要素?zé)òl(fā)出了新的生機(jī)。

　　此外，為積極推動(dòng)傳統(tǒng)旅游活動(dòng)創(chuàng)新場(chǎng)景的涌現(xiàn)與發(fā)展，各地創(chuàng)意策劃了豐富多彩的新場(chǎng)景推介活動(dòng)，旨在激發(fā)社會(huì)各界對(duì)新場(chǎng)景的關(guān)注與熱情。比如，自2021年起，成都持續(xù)舉辦了“最成都·生活美學(xué)新場(chǎng)景”推介活動(dòng)。2024年4月至7月，圍繞“到成都街頭走一走——花重錦官城·繁華世園會(huì)”的主題，成都市文化廣電旅游局以“吃、住、游、購(gòu)、賞”五要素為基礎(chǔ)，開(kāi)展了2024年“最成都·生活美學(xué)新場(chǎng)景”的征集活動(dòng)。最終，活動(dòng)精心推選出包括“相遇世園·美食”“相遇世園·美宿”“相遇世園·暢游”“相遇世園·美購(gòu)”“相遇世園·美園”5大板塊的100個(gè)生活美學(xué)新場(chǎng)景。上海商務(wù)局、文旅局聯(lián)手小紅書(shū)舉辦“馬路生活節(jié)”，以黃浦區(qū)為圓心，覆蓋南京路、淮海路等主要商圈，裝點(diǎn)了黃埔濱江和核心區(qū)段30余條馬路，通過(guò)200多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展、攝影展、潮流運(yùn)動(dòng)、納涼集市、逛吃之旅等生活氣息十足的活動(dòng)，給馬路這一普通的場(chǎng)景賦予新的玩法內(nèi)容，極大地增強(qiáng)了上海都市旅游的魅力。

　　數(shù)字化休閑新體驗(yàn)融合了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、光影技術(shù)以及前沿的數(shù)字技術(shù)和聲光電技術(shù)等正逐步突破傳統(tǒng)休閑模式的界限，為休閑度假玩法帶來(lái)了革新。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅為游客帶來(lái)了豐富多彩的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)盛宴，更通過(guò)觸覺(jué)、嗅覺(jué)等度的感官刺激，實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動(dòng)與沉浸式體驗(yàn)，已然成為當(dāng)下休閑度假領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。

　　當(dāng)前，全國(guó)各地已紛紛涌現(xiàn)出眾多數(shù)字化休閑新體驗(yàn)項(xiàng)目，引領(lǐng)著休閑度假方式的變革潮流。作為數(shù)字化文化休閑體驗(yàn)新場(chǎng)景的代表，《風(fēng)起洛陽(yáng)》虛擬現(xiàn)實(shí)全感劇場(chǎng)是上海愛(ài)奇藝打造的一項(xiàng)數(shù)實(shí)融合文娛體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)“實(shí)景演藝+虛擬現(xiàn)實(shí)全感互動(dòng)體驗(yàn)”方式，融合多種娛樂(lè)形式，為游客帶來(lái)虛擬與現(xiàn)實(shí)深度融合的數(shù)字化文化體驗(yàn)。《消失的法老》作為風(fēng)靡全球30萬(wàn)觀眾的大空間沉浸式探索體驗(yàn)項(xiàng)目，以古埃及文明為背景，通過(guò)高精度全息掃描與虛擬引擎技術(shù)，將金字塔內(nèi)部和周?chē)h(huán)境進(jìn)行1:1還原，為游客打造了一個(gè)逼真的古埃及世界。揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館運(yùn)用5G+VR、投影技術(shù)、紅外技術(shù)打造大運(yùn)河文化沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，使得其成為市場(chǎng)追捧的網(wǎng)紅博物館。數(shù)字休閑新玩法不僅通過(guò)數(shù)字化手段對(duì)各種資源進(jìn)行了全面且深入的挖掘與利用，從而帶來(lái)了全新的游玩方式，而且極大地提高了游客的參與度和滿(mǎn)意度，為休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者愈發(fā)重視追求深層次、時(shí)尚化、個(gè)性化的體驗(yàn)，休閑度假更多地融入了文化、娛樂(lè)和沉浸式體驗(yàn)等元素，形成了一系列諸如劇本殺、密室逃脫、圍爐煮茶等新興的文化休閑活動(dòng)載體。這些活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)新形式和技術(shù)手段，將多元文化與現(xiàn)代娛樂(lè)元素相結(jié)合，創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈沉浸感和互動(dòng)性的新型休閑活動(dòng)。不僅豐富了人們的休閑選擇，也促進(jìn)了休閑產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

　　比如，劇本殺以其更具體驗(yàn)感、強(qiáng)社交屬性，迅速成為年輕人的新寵。據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，劇本殺已成為中國(guó)消費(fèi)者偏好的線(xiàn)下潮流娛樂(lè)方式前三名，僅次于看電影和運(yùn)動(dòng)健身這兩項(xiàng)。2021年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，而從年齡層次來(lái)看，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶(hù)消費(fèi)頻次在一周1次及以上。同程旅行也在這一領(lǐng)域進(jìn)行了積極的探索和創(chuàng)新，通過(guò)與劇本殺行業(yè)頂尖品牌合作，結(jié)合歷史文化元素，打造了多個(gè)大型古裝沉浸式活動(dòng)，首創(chuàng)OTA線(xiàn)上劇本新玩法。例如，與推理大師聯(lián)合推出的《宴游飛閣》劇本殺，以滕王閣為背景，將歷史文化與游戲元素完美融合，讓玩家在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，也感受到了滕王閣的深厚文化底蘊(yùn)。此外，同程旅行還與長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)合作，推出了百人沉浸式劇本體驗(yàn)，讓玩家在唐風(fēng)市井文化場(chǎng)景中，體驗(yàn)古時(shí)長(zhǎng)安的盛世繁華。

　　圍爐煮茶，這一源自云南“火塘烤茶”并經(jīng)創(chuàng)新改造的新式喝茶方式，在秋冬季節(jié)憑借其獨(dú)特的氛圍感和社交屬性，在年輕人中迅速走紅。特別是在上海、廣州、成都等一線(xiàn)城市，圍爐煮茶已成為茶館愛(ài)游戲平臺(tái)、咖啡館、攝影館等場(chǎng)所的新寵。這些場(chǎng)所不僅配備了原木桌椅、紅泥小火爐，還提供了豐富的小食擺盤(pán)，并營(yíng)造了詩(shī)意的打卡場(chǎng)景。此外，部分商家還在不斷嘗試創(chuàng)新，通過(guò)增加品類(lèi)和提供多元化服務(wù)來(lái)豐富圍爐煮茶的體驗(yàn)與玩法。例如，貴陽(yáng)的一家藝術(shù)餐廳卜山藝樹(shù)，就在圍爐煮茶的套餐里加入了口蘑、洋芋、素餅和米酒等美食，使產(chǎn)品品類(lèi)更加豐富。而有些商家則通過(guò)提供服裝和道具供顧客拍照，開(kāi)設(shè)煮茶課程，以及提供古裝表演等方式，進(jìn)一步豐富了圍爐煮茶的新玩法。

　　近年來(lái)，隨著《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》等國(guó)家政策的出臺(tái)，為運(yùn)動(dòng)休閑新玩法的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。2023年和2024年，國(guó)家體育總局和云南省政府連續(xù)兩年舉辦中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》顯示，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已走向生活化、全民化，成為國(guó)民新的生活方式，形成新的消費(fèi)熱潮，特別是冰雪運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、路跑運(yùn)動(dòng)等重點(diǎn)玩法項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，同時(shí)也為休閑度假注入了全新的內(nèi)容。

　　在這一背景下，各地運(yùn)動(dòng)休閑新玩法如雨后春筍般涌現(xiàn)，展示了運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)新類(lèi)型的多樣性和吸引力，為游客提供了豐富多樣的選擇。例如，隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)持續(xù)升溫。在京津冀、東北地區(qū)、新疆等冰雪旅游大區(qū)，以及貴州、內(nèi)蒙古、四川等新興集聚區(qū)，冰雪旅游項(xiàng)目如滑雪、滑冰、冰雕等進(jìn)一步豐富了冬季旅游新玩法，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。廣東肇慶市通過(guò)“體育+”的發(fā)展模式，創(chuàng)新了一系列新穎獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。其中，鼎湖硯洲島航空運(yùn)動(dòng)旅游營(yíng)地推出的動(dòng)力傘飛行、三角翼飛行、高空跳傘等刺激好玩的航空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，滿(mǎn)足了游客對(duì)新鮮刺激運(yùn)動(dòng)玩法的追求。硯陽(yáng)湖公園的iw沖浪營(yíng)地設(shè)有動(dòng)力沖浪、水上飛行、水上飛人、小飛艇、摩托艇、沖浪沙發(fā)等難度不一的新潮運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為游客提供了多元的玩法選擇。

　　在休閑度假領(lǐng)域，跨界組合正成為一股不可忽視的潮流?？缃绮粌H為傳統(tǒng)旅游業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力，更創(chuàng)造了一系列新穎、獨(dú)特的休閑體驗(yàn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者日益多元化和個(gè)性化的需求。通過(guò)拍照、游戲、動(dòng)漫等不同形式與休閑方式巧妙融合的實(shí)踐，催生出一系列新穎獨(dú)特的休閑玩法。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)旅游休閑體驗(yàn)的質(zhì)量要求日益提升。旅游已不再是簡(jiǎn)單的“到此一游”式的打卡行為，游客更渴望從“看畫(huà)人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱?huà)中人”，深度融入旅游場(chǎng)景。因此，將服飾、妝造、攝影與旅游相結(jié)合的旅拍，成為當(dāng)下備受歡迎的跨界休閑方式。據(jù)《2023年中國(guó)旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)旅拍行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已接近400億元，并且市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。在這一趨勢(shì)下，古都洛陽(yáng)的漢服、泉州蟳埔的簪花、邯鄲的戰(zhàn)國(guó)袍、西雙版納的“傣妹”以及敦煌的“飛天少女”等旅拍新玩法遍地開(kāi)花，熱度持續(xù)飆升，成為了眾多游客出游的主要目的。

　　而游戲與文旅的融合，則極大地促進(jìn)了旅游休閑玩法和服務(wù)的創(chuàng)新，為游戲用戶(hù)提供身臨其境線(xiàn)驗(yàn)的同時(shí)，也為廣大游客帶來(lái)了多元化、品質(zhì)化，且充滿(mǎn)互動(dòng)性和知識(shí)性的全新玩法體驗(yàn)。自《黑神話(huà)：悟空》在網(wǎng)絡(luò)上爆火以來(lái)，各個(gè)取景地的景區(qū)紛紛發(fā)文“在線(xiàn)認(rèn)領(lǐng)”自家景點(diǎn)，推薦同類(lèi)型古建筑，并盤(pán)點(diǎn)景區(qū)內(nèi)的西游元素，全國(guó)文旅各出奇招，爭(zhēng)相“整活”。為了將“悟空效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效流量，山西省文旅廳在2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)上，正式啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)及具體線(xiàn)路，發(fā)布了“天命人集結(jié)令”，邀請(qǐng)《黑神話(huà)：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)來(lái)山西賞古建、品美食，旅游平臺(tái)和機(jī)構(gòu)也及時(shí)上線(xiàn)了“跟著悟空游山西”團(tuán)隊(duì)專(zhuān)線(xiàn)。此外，還聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門(mén)票優(yōu)惠以及文創(chuàng)好禮相送等，吸引更多海內(nèi)外游客走進(jìn)山西。另一方面，河南近年來(lái)也在積極探索“文旅+游戲”跨界融合之路，打造備受年輕人喜愛(ài)的新玩法。其中，洛陽(yáng)文旅與《大話(huà)西游》合作“活化”牡丹文化節(jié)；河南省少林武術(shù)館與《新天龍八部》聯(lián)動(dòng)展示少林功夫；《一夢(mèng)江湖》在清明上河園打造新國(guó)風(fēng)婚禮；《蛋仔派對(duì)》牽手龍門(mén)石窟普及“石窟文化”；《元夢(mèng)之星》在安陽(yáng)啟動(dòng)甲骨文共創(chuàng)等。

　　動(dòng)漫IP以其用戶(hù)黏性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、可塑性高等顯著特點(diǎn)，在文旅融合的大背景下，與旅游休閑的創(chuàng)新結(jié)合，既豐富了新玩法的形式與內(nèi)涵，也推動(dòng)了休閑度假新玩法的不斷涌現(xiàn)。2024年，山東省泰安市泰山區(qū)成功舉辦了第二屆泰山動(dòng)漫節(jié)，該動(dòng)漫節(jié)涵蓋了沉浸式數(shù)字文化館、優(yōu)秀動(dòng)漫游戲品牌展、泰山區(qū)文旅文創(chuàng)成果展等七大板塊，共計(jì)四十余項(xiàng)精彩活動(dòng)。以“動(dòng)漫+流動(dòng)的盛宴”為主題，此次動(dòng)漫節(jié)致力于打造文娛活動(dòng)新空間，拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引國(guó)內(nèi)外游客及動(dòng)漫愛(ài)好者齊聚泰山腳下，共享充滿(mǎn)創(chuàng)意與的動(dòng)漫之旅。江西龍虎山景區(qū)作為多部熱門(mén)劇集的取景地及動(dòng)漫故事的發(fā)生地，在嘉年華活動(dòng)中也展現(xiàn)出了獨(dú)特的玩法。景區(qū)精心設(shè)計(jì)了《一人之下》IP展示、歌舞表演、沉浸式游戲闖關(guān)等豐富多彩的內(nèi)容，極大地增加了活動(dòng)的看點(diǎn)和玩點(diǎn)。依托其依山傍水的自然優(yōu)勢(shì)，景區(qū)更是別出心裁地首創(chuàng)了水、陸兩線(xiàn)逛漫展的全新模式。在瀘溪河上，兩艘動(dòng)漫花船的布置成為了一大亮點(diǎn)，動(dòng)漫COSER在花船上與往來(lái)竹筏上的游客進(jìn)行互動(dòng)，成功吸引了大量游客的關(guān)注。

　　憑借日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求與對(duì)新鮮體驗(yàn)的熱切探求，休閑度假主體主動(dòng)出擊、不斷探索新穎獨(dú)特的休閑度假新玩法，成為引領(lǐng)休閑度假市場(chǎng)向著多元化、創(chuàng)新化方向變革的重要力量。無(wú)論是縣城反向游的深度探索、特種兵旅游的挑戰(zhàn)精神、City-walk的文化沉浸，還是演唱會(huì)旅游的音樂(lè)狂歡，都展現(xiàn)了休閑度假主體主動(dòng)選擇多元化的休閑度假方式，持續(xù)推動(dòng)休閑度假創(chuàng)新發(fā)展的巨大潛力。

　　一是縣城反向游。隨著一線(xiàn)城市旅游市場(chǎng)發(fā)展逐漸飽和，高鐵交通基建的完善，三四線(xiàn)及縣域城市的可達(dá)性提高以及旅游供給的不斷完善，消費(fèi)者越來(lái)越偏向選擇具有性?xún)r(jià)比的下沉市場(chǎng)進(jìn)行深度體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年五一假期期間，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，尤其是旅游訂單同比增速上，一二線(xiàn)城市小于三四線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市小于縣域市場(chǎng)。其中，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%，景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。比如，2024年五一期間，安吉縣一間村咖成功創(chuàng)下全國(guó)單日單店咖啡銷(xiāo)售量紀(jì)錄，讓人驚嘆縣域反向旅游的巨大力量。

　　二是特種兵旅游?！疤胤N兵旅游”的目的地主要集中在大中城市及熱門(mén)旅游地，其流動(dòng)軌跡呈現(xiàn)出“多城乃至多省穿梭、網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡”的顯著特點(diǎn)。因其高強(qiáng)度、高效率、時(shí)間短、成本低的旅行方式，備受喜愛(ài)極限挑戰(zhàn)式玩法的大學(xué)生群體喜愛(ài)?！扒啻簺](méi)有售價(jià)，硬座直通拉薩”“夜爬泰山”等現(xiàn)象，“30小時(shí)往返1300公里游6個(gè)景點(diǎn)”“挑戰(zhàn)24小時(shí)吃遍沈陽(yáng)”等旅游攻略層出不窮，成為年輕群體的熱門(mén)玩法。2023年1至9月，抖音上“特種兵式旅游”相關(guān)視頻數(shù)近50萬(wàn)，僅4月視頻播放量就達(dá)到了14.5億次。而“特種兵式旅游”一詞，也作為旅業(yè)的熱詞成功入選國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的2023年度“十大新詞語(yǔ)”。

　　三是City-walk（城市漫步）。與快節(jié)奏的極速版“特種兵旅游”相反的是，City-walk是一種拋棄目的與結(jié)果，專(zhuān)注于過(guò)程、期盼深度探索城市文化的休閑方式。電視劇《繁花》熱播后，不僅帶火了黃河路夜游，用王家衛(wèi)的方式在上海開(kāi)啟一場(chǎng)City-walk隨之流行。與此同時(shí)，2024年春節(jié)假期期間，上海全城啟動(dòng)City-walk模式。在北京的胡同里，通過(guò)City-walk，游客能近距離接觸北京的另一面，體驗(yàn)老北京人的生活節(jié)奏與習(xí)俗。尤其是北京中軸線(xiàn)成功申遺后，不少人將中軸線(xiàn)作為北京City-Walk的首選地，以此領(lǐng)略古都風(fēng)貌格局，感知老城市井煙火。

　　四是演唱會(huì)旅游。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的舉辦，因數(shù)以萬(wàn)計(jì)的歌迷，不僅可以帶來(lái)流量，而且因?yàn)榕c“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈條相關(guān)聯(lián)，可以釋放出巨大的消費(fèi)潛力，也被形象地稱(chēng)為“行走的GDP”。當(dāng)前，越來(lái)越多的年輕人愿意為演唱會(huì)奔赴一座城，各地也紛紛推出“跟著演出去旅行”新玩法。2024年，太原市共舉辦32場(chǎng)演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀演近100萬(wàn)人次，較2023年的20場(chǎng)、50萬(wàn)人分別增長(zhǎng)55%和100%，全年演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)41億元。同程旅行發(fā)布報(bào)告顯示，2024年國(guó)慶假期，太原進(jìn)入國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地前十。

　　除了年輕人引領(lǐng)休閑度假新時(shí)尚之外，老年人在引領(lǐng)休閑度假新玩法上也不遑多讓。比如，在網(wǎng)上爆紅的鄭州阿姨蘇敏“離家出走”，獨(dú)自開(kāi)啟自駕游之旅，吸引了一大批粉絲，其故事也成為電影《出走的決心》的主要內(nèi)容。此外，伴隨一批高收入的50后和60后進(jìn)入老齡化階段，其引領(lǐng)的高端康養(yǎng)、高品質(zhì)旅游專(zhuān)列等休閑度假新玩法，超越了“旺丁不旺財(cái)”的流量增長(zhǎng)，而是給休閑度假產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。

　　近年來(lái)，游客對(duì)情感滿(mǎn)足和精神享受的需求日益旺盛，不僅追求更炫酷、更自由、更智能的吃住行娛體驗(yàn)，比如“住著玩”、“沉浸式體驗(yàn)”等，還希望在物理場(chǎng)景之外找到“精神屬性”的滿(mǎn)足。人們?cè)絹?lái)越愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，由此衍生了與興趣相關(guān)的新消費(fèi)場(chǎng)景，催生了“療愈度假”、“Fans追星游”等新玩法。這些新玩法不僅是一場(chǎng)“驚艷體驗(yàn)”、一場(chǎng)“心靈”、一劑“情緒解藥”，更讓人們的生活更加豐富多彩。為在休閑度假領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新玩法，推廣好玩法，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)聯(lián)合美團(tuán)，在2024中國(guó)休閑度假大會(huì)上，發(fā)布了《2024美好生活十二新玩法》。具體內(nèi)容如下：

　　舌尖味蕾游作為一種新興的旅游趨勢(shì)，正在逐漸成為人們進(jìn)行休閑度假、探索地域特色的重要方式。截至2024年8月，大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)收錄超過(guò)千家的中華餐飲老字號(hào)餐廳，這些餐廳不僅代表了對(duì)傳統(tǒng)美食的傳承，也成為了吸引游客的亮點(diǎn)。2024年必吃榜上榜餐廳達(dá)到2797家，其中近半數(shù)為城市特色商戶(hù)，煙火小店占比達(dá)到46%，顯示出地方特色美食的吸引力。值得一提的是，2024年國(guó)慶前30天的餐飲搜索數(shù)據(jù)顯示，咖啡、自助餐、海鮮、火鍋、烤肉、奶茶等成為熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞反映了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)多樣化美食體驗(yàn)的追求。2024年國(guó)慶假期期間，餐飲消費(fèi)表現(xiàn)十分亮眼，“舌尖游”這一新興玩法也成功點(diǎn)燃了城市的煙火氣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示國(guó)慶假期餐飲場(chǎng)景中，游客消費(fèi)較2023年上升超75%，而“國(guó)慶打卡黑珍珠”已經(jīng)成為一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市的新需求，黑珍珠餐廳的線(xiàn)上套餐訂單量同比增長(zhǎng)超60%。

　　舌尖味蕾游不僅是一場(chǎng)尋味之旅，也是展示地方特色和提升城市休閑度假吸引力的重要力量。在地域特色美食方面，山西菜、晉菜、山西菜館占據(jù)了“山西菜/晉菜”搜索關(guān)鍵詞的前三位。這一現(xiàn)象反映出，大眾對(duì)山西美食的認(rèn)知已不再僅僅局限于面食，山西菜的知名度正在顯著提升。哈爾濱則以其春餅、粥類(lèi)、餡餅、酸菜魚(yú)、甜品、輕食等“新晉美食明星”吸引了眾多食客。廣東的必吃榜TOP5推薦菜包括香脆明蝦紅米腸、黃泥灶果木叉燒、剁椒大魚(yú)頭、小炒黃牛肉和金牌燒鵝，這些美食成為了游客的必嘗之選。珠海長(zhǎng)隆旅游美食地圖的上線(xiàn)，更是推動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐坡煤秃Ｑ笸鯂?guó)的GMV環(huán)比提升，分別達(dá)到了37%和41%。此外，隨著東海漁場(chǎng)解禁，去舟山、寧波、臺(tái)州和溫州等地的“海鮮味蕾游”成為了新的潮流。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，寧波在國(guó)慶期間成為了最受歡迎的美食城市之一。這些數(shù)據(jù)和趨勢(shì)表明，舌尖味蕾游不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也成為了游客體驗(yàn)地域文化和美食的重要玩法方式。

　　隨著旅游趨勢(shì)的變化，酒店不再僅僅是旅行中的“歇腳地”，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰偷摹澳康牡亍?。住宿體驗(yàn)成為了了解目的地城市生活的重要窗口，“邊住邊玩”的概念不僅涵蓋了休閑，更強(qiáng)調(diào)了包容性和深度體驗(yàn)。2024年4月，大眾點(diǎn)評(píng)推出了“跟著必住榜去度假”的話(huà)題，鼓勵(lì)用戶(hù)分享與必住榜酒店相關(guān)的攻略、入住體驗(yàn)和推薦。這一活動(dòng)迅速吸引了大量關(guān)注，線(xiàn)萬(wàn)，用戶(hù)生成的筆記達(dá)到了5000條，顯示出人們對(duì)這種新型旅游方式的高度興趣。2024年“必住榜——旅游度假酒店指南”共收錄1148家酒店，通過(guò)8大主題賽道來(lái)展示酒店的度假特色，滿(mǎn)足游客多元化的需求。

　　“酒店+”模式，通過(guò)整合游樂(lè)園、兒童公園、秀場(chǎng)等多元業(yè)態(tài)，甚至提供直升飛機(jī)、游艇等“玩樂(lè)”項(xiàng)目，使得酒店成為一個(gè)自成生態(tài)的目的地，吸引了更多游客前來(lái)體驗(yàn)。例如，三亞的亞特蘭蒂斯酒店提供了美食、演藝、科普等豐富的活動(dòng)；黔南布依族苗族自治州獨(dú)山縣的樸語(yǔ)野奢酒店以直升機(jī)直達(dá)、采茶、非遺體驗(yàn)等特色吸引游客；上海的冰雪世界皇冠假日酒店則結(jié)合了冰雪、樂(lè)園、演藝等元素，提供了一站式的度假體驗(yàn)。這種綜合性服務(wù)的提供，使得住宿成為極具擴(kuò)展性的消費(fèi)場(chǎng)景與旅游體驗(yàn)的核心。2024年五一期間，融合吃住玩等一站式體驗(yàn)的酒店套餐預(yù)訂量環(huán)比上漲了70%，進(jìn)一步證明了“邊住邊玩”模式的受歡迎程度和市場(chǎng)潛力。

　　當(dāng)前，“妝造穿時(shí)空”是一種新興的旅游玩法體驗(yàn)，正逐漸成為游客探索歷史文化的新方式。游客通過(guò)裝扮上特色服飾，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)從“看畫(huà)人”到“畫(huà)中人”的華麗變身，還能擁有置身故事中與歷史文化共鳴的體驗(yàn)感，或是復(fù)刻舊時(shí)光，穿越民族風(fēng)情。中國(guó)漢服市場(chǎng)在2023年已經(jīng)達(dá)到了144.7億元的規(guī)模，并預(yù)計(jì)在2027年將增長(zhǎng)至241.8億元，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)反映了漢服文化的普及和市場(chǎng)的擴(kuò)大。同時(shí)，“漢服妝造”的搜索量同比2023年增長(zhǎng)了136%，顯示出人們對(duì)這種體驗(yàn)的濃厚興趣。漢服妝造的流行不僅促進(jìn)了相關(guān)市場(chǎng)的繁榮，也使得西安、洛陽(yáng)、蘇州成為位列漢服妝造熱門(mén)城市的前三名。

　　作為全國(guó)漢服消費(fèi)體驗(yàn)的領(lǐng)先城市，“穿漢服游西安”已成為中外游客游玩西安的新標(biāo)配。美團(tuán)平臺(tái)收錄的西安漢服行業(yè)相關(guān)門(mén)店數(shù)量超過(guò)6000家，其中大雁塔、小雁塔、鐘樓、小寨附近聚集了全西安近45%的漢服門(mén)店。這些門(mén)店的日均銷(xiāo)售額達(dá)到9.5萬(wàn)元，且西安市提供“漢服”相關(guān)團(tuán)購(gòu)套餐的商戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)了25%?？梢?jiàn)，這種新玩法的興起，不僅豐富了游客的游玩內(nèi)容，也為城市的文旅休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的活力。

　　“沉浸式體驗(yàn)”正在成為現(xiàn)代娛樂(lè)和休閑活動(dòng)的重要組成部分，它通過(guò)如VR、AR、全息影像等科技賦能，為消費(fèi)者提供了零距離的互動(dòng)體驗(yàn)。這種體驗(yàn)讓消費(fèi)者不再是旁觀者，而是故事的主角，每一秒都能全身心投入其中，體驗(yàn)“身臨其境”的感覺(jué)。

　　沉浸式體驗(yàn)作為現(xiàn)代娛樂(lè)和休閑活動(dòng)的一種新興形式，其快速發(fā)展不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的娛樂(lè)方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，沉浸式體驗(yàn)的市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。截至2024年6月，主機(jī)游戲和沉浸式VR的消費(fèi)端市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)30億元，并且同比增長(zhǎng)率達(dá)到了238%。具體到城市來(lái)看，在一線(xiàn)城市，數(shù)字沉浸式休閑業(yè)態(tài)尤為發(fā)達(dá)，相關(guān)門(mén)店數(shù)量累計(jì)超過(guò)5000家，與2023年同期相比增長(zhǎng)了114%。北京和上海的主機(jī)游戲與沉浸式VR相關(guān)門(mén)店數(shù)量顯著增加，門(mén)店規(guī)模大幅上升。蘇州、寧波、鄭州等城市的門(mén)店增速也較高，顯示出這些地區(qū)對(duì)沉浸式體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求和市場(chǎng)潛力。

　　沉浸式體驗(yàn)正通過(guò)其獨(dú)特的互動(dòng)性和高度的參與感，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的娛樂(lè)體驗(yàn)。以奇境穿越X-META為例，這個(gè)項(xiàng)目通過(guò)全場(chǎng)景、多感官、超線(xiàn)模式，打造了數(shù)實(shí)融合的全感沉浸元宇宙樂(lè)園，形成了元宇宙劇場(chǎng)、沉浸互動(dòng)劇場(chǎng)、AI攝影館、數(shù)字藝術(shù)館、國(guó)潮文化街區(qū)等潮流生活消費(fèi)生態(tài)。奇境穿越X-META的元宇宙樂(lè)園首店自2023年2月開(kāi)放以來(lái)，用戶(hù)滿(mǎn)意度高達(dá)99.2%，并在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)上獲得了人氣、銷(xiāo)量、好評(píng)、回頭客四項(xiàng)第一的佳績(jī)。此外，華南首店深圳歡樂(lè)海岸店也于2024年6月開(kāi)放，位居VR人氣榜第一。在獎(jiǎng)項(xiàng)方面，奇境穿越X-META獲得了文旅部頒發(fā)的“第一批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)”、“全國(guó)十佳沉浸式產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)”以及上海市文旅局頒發(fā)的“上海文旅元宇宙創(chuàng)新示范項(xiàng)目001號(hào)”等多項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，這些榮譽(yù)進(jìn)一步證明了沉浸式體驗(yàn)在休閑度假新玩法中的重要性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“游戲加旅游”作為一種新興的旅游模式，正在逐漸成為年輕人探索和體驗(yàn)旅游目的地的新方式。這種模式不僅讓游客沉浸在如夢(mèng)似幻的游戲中，還能激發(fā)他們親自前往游戲場(chǎng)景地打卡的興趣，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　當(dāng)前，隨著游戲人口接近總?cè)丝诘陌霐?shù)，旅游戶(hù)群體變得非常龐大。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，20至25歲年齡段的消費(fèi)者，對(duì)于游戲IP的參與意愿和期待值都相對(duì)較高。2024年8月17日-20日，《黑神話(huà)：悟空》這款游戲的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了50倍，顯示出其極高的人氣。在20至25歲的消費(fèi)者中，搜索占比超過(guò)了80%，顯示出年輕用戶(hù)對(duì)這款游戲的高度關(guān)注。北京、上海、深圳、成都和廣州作為《黑神話(huà)：悟空》搜索最熱的城市，反映了一線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)于游戲相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)出了極大的興趣。此外，美團(tuán)上的主機(jī)游戲廳和網(wǎng)吧提供的相關(guān)團(tuán)購(gòu)商戶(hù)數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)了147%，這一增長(zhǎng)反映了游戲相關(guān)服務(wù)的需求量在上升。值得注意的是，不少電競(jìng)酒店在游戲上線(xiàn)首日就迅速被預(yù)訂一空，這進(jìn)一步證明了游戲IP對(duì)旅游和酒店業(yè)的積極影響。

　　2024年8月20日《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)，這款游戲深受全球關(guān)注。其在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中山西省的取景地多達(dá)27處，包括小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。游戲上線(xiàn)當(dāng)日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)了156%，8月山西文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)了105%，相關(guān)話(huà)題下新增的筆記攻略數(shù)及瀏覽量日環(huán)比增速均接近100%。這一現(xiàn)象表明，游戲IP與旅游目的地的結(jié)合，能夠有效提升旅游目的地的吸引力和知名度，吸引更多的年輕游客。同時(shí)，這種跨界融合也為旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)了旅游休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　“Fans追星游”已成為一種流行的玩法趨勢(shì)，其中“跨城趕場(chǎng)”成為常態(tài)，粉絲們前往目的地城市參加演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)支持自己喜愛(ài)的藝人。2024年上半年，貓眼娛樂(lè)提供服務(wù)的大型演唱會(huì)項(xiàng)目超過(guò)3000場(chǎng)，涵蓋了張學(xué)友、劉德華、周杰倫等多位頭部藝人的演出。這些演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)的GMV同比增長(zhǎng)約3倍，顯示出追星游對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的顯著貢獻(xiàn)。

　　目前，音樂(lè)演出市場(chǎng)持續(xù)上升，演唱會(huì)密度進(jìn)一步走高，大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。2024年音樂(lè)類(lèi)演出票房走勢(shì)顯示，從1月至8月，票房收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是6月和7月的票房收入分別達(dá)到了26.46億元和20.8億元。結(jié)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》看，2024年上半年，大型演出市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明了音樂(lè)演出市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。

　　此外，演唱會(huì)的門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，達(dá)到了“1：4.8”的比例。結(jié)合周杰倫深圳演唱會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，演唱會(huì)期間，龍崗大運(yùn)中心的搜索量同比增長(zhǎng)了468%，而演唱會(huì)場(chǎng)館周邊酒店的搜索熱度也達(dá)到了100%。其中，年輕群體是追星游的主要力量，25-30歲和30-35歲的觀眾占比分別為29%和20%。這些數(shù)據(jù)不僅反映了音樂(lè)演出市場(chǎng)的不斷繁榮，也說(shuō)明“Fans追星游”成為現(xiàn)代休閑度假領(lǐng)域的亮點(diǎn)，在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展方面的重要作用。

　　“慢充式度假”正逐漸成為現(xiàn)代人追求身心健康的一種生活方式。這種度假方式融合了健康、養(yǎng)生和旅游，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于情緒撫慰的需求。尤其是在面對(duì)高壓工作環(huán)境和快節(jié)奏生活時(shí)，這種度假不僅是身體的遠(yuǎn)行，更是心靈的洗禮。

　　據(jù)美團(tuán)、全球健康研究所的數(shù)據(jù)顯示，“療愈”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)了280%，而“療愈”相關(guān)的筆記和評(píng)價(jià)數(shù)量同比增長(zhǎng)了185%。特別是“頌缽”和“療愈SPA”等關(guān)鍵詞的搜索量更是超過(guò)了400%。自2023年以來(lái)，平均每月有1000個(gè)新的療愈類(lèi)供給上線(xiàn)，反映了市場(chǎng)對(duì)于療愈度假的需求正在迅速增長(zhǎng)。同時(shí)，全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)反映了人們對(duì)于身心健康的重視，以及對(duì)于慢生活的追求。

　　在具體的療愈度假產(chǎn)品方面，溫泉、正念冥想、頌缽、SPA、音療等各種形式的療愈休閑方式正在被解鎖。這些產(chǎn)品的價(jià)格從0元到上萬(wàn)元不等，目的地包括境內(nèi)外，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需求。酒店和民宿也在積極迎合消費(fèi)者的需求，提供相關(guān)的設(shè)施和體驗(yàn)項(xiàng)目。例如，洲際旗下的成都六善酒店不僅搭配了水療中心，還提供太極表演、聲音療愈、面部瑜伽等免費(fèi)預(yù)約項(xiàng)目，主打“避世野奢”，遵循慢生活理念。這些服務(wù)和體驗(yàn)的提供，進(jìn)一步推動(dòng)了“慢充式度假”的發(fā)展，使其成為現(xiàn)代人追求健康生活的重要組成部分。

　　“攜寵去旅游”已然成為一種新興的休閑度假趨勢(shì)，越來(lái)越多的寵物主人選擇帶著他們的“毛孩子”一起包機(jī)出行、逛街玩樂(lè)住酒店，享受旅行的樂(lè)趣。

　　《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2023年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到3613億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)示著攜寵旅游市場(chǎng)的巨大潛力和發(fā)展前景。美團(tuán)數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，年輕一代對(duì)于攜寵旅游的接受度和參與度較高。其中，90后占據(jù)了我國(guó)寵物消費(fèi)群體的30.8%的比例，00后則占據(jù)了22.4%。同時(shí)，“寵物友好”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)了122%，評(píng)論量和筆記數(shù)同比增長(zhǎng)了170%，反映了攜寵旅游的受歡迎程度正在迅速上升。

　　在寵物友好型城市建設(shè)方面，上海、北京和天津這些地區(qū)的服務(wù)和設(shè)施較為完善，成為了寵物友好的熱點(diǎn)城市。此外，開(kāi)元森泊度假樂(lè)園以其親近自然的核心理念，成為寵物愛(ài)好者和家庭度假的首選目的地。它不僅在理念上提倡與動(dòng)物和諧共處，而且在實(shí)踐中也不斷強(qiáng)調(diào)對(duì)自然共融的承諾。一方面，通過(guò)開(kāi)發(fā)特色主題活動(dòng)（鳥(niǎo)巢設(shè)計(jì)師、萌寵飼養(yǎng)員等），不斷提升專(zhuān)業(yè)的動(dòng)物救助、動(dòng)物保育方面的知識(shí)和技術(shù)，打造自然科普公益活動(dòng)。另一方面，通過(guò)提供專(zhuān)屬客房、入住寵物禮包、寵物早餐、用品租賃、寄養(yǎng)服務(wù)、寵物下午茶、定制旅拍、寵物派對(duì)等服務(wù)，滿(mǎn)足了寵物主人的多樣化需求?？梢?jiàn)，隨著寵物主人對(duì)于旅行中寵物陪伴需求的增加，以及寵物友好型服務(wù)和設(shè)施的不斷完善，攜寵旅游已經(jīng)成為休閑度假新玩法中的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“運(yùn)動(dòng)式休閑”作為一種新潮的休閑玩樂(lè)方式，正日益受到大眾的青睞。隨著“賽事黃金周”的多點(diǎn)開(kāi)花，小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如攀巖、射擊射箭、馬術(shù)等正加速“出圈”，成為20至35歲消費(fèi)者群體中的新寵。這些運(yùn)動(dòng)不僅能夠讓人盡情“燃燒卡路里”，還能帶來(lái)與眾不同的體驗(yàn)。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年7月以來(lái)，“奧運(yùn)”關(guān)鍵詞商品的GMV環(huán)比增長(zhǎng)了73%，其中乒乓球、羽毛球、游泳等奪冠熱門(mén)項(xiàng)目的熱度持續(xù)攀升，分別同比增長(zhǎng)了74%、58%、61%。與此同時(shí)，“徒步一日游”和“爬山徒步”等關(guān)鍵詞的搜索量也增長(zhǎng)了400%，反映出人們對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情。在商戶(hù)方面，2024年7月至9月新增了500余家運(yùn)動(dòng)類(lèi)商戶(hù)，這也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑的需求正在不斷增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，2024年7月，“攀巖”搜索量同比增長(zhǎng)了62%，而“網(wǎng)球”團(tuán)購(gòu)訂單量則同比增長(zhǎng)了172%，尤其是在上海、北京、深圳、成都、廣州等城市，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)球的搜索熱度最高。2024年的上半年，“馬術(shù)課”訂單量也增長(zhǎng)了74.8%。這些數(shù)據(jù)都表明，運(yùn)動(dòng)式休閑不僅是一種健康的生活方式，也成為了旅游和休閑產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著人們對(duì)于健康和運(yùn)動(dòng)的重視，以及對(duì)于新鮮體驗(yàn)的追求，運(yùn)動(dòng)式休閑有望在未來(lái)繼續(xù)引領(lǐng)更多人的休閑玩法選擇。

　　作為一種新興的生活方式，“新數(shù)字游民”因其提供的理想生活和工作環(huán)境，而備受追求自由與創(chuàng)新的年輕群體的追捧。這種生活方式倡導(dǎo)在快樂(lè)的地方工作、到美好的地方生活，它打破了傳統(tǒng)的空間束縛，讓工作與旅行相結(jié)合，成為一種跨界的生活藝術(shù)。

　　截至2024年6月，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，與2023年同期相比，“數(shù)字游民”關(guān)鍵詞的搜索量增長(zhǎng)了191%，而“數(shù)字游民公社”相關(guān)搜索量增長(zhǎng)了17倍，“DN余村數(shù)字游民公社”相關(guān)搜索量增長(zhǎng)了12倍。位于浙江安吉的DN余村，是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為數(shù)字游民打造的社區(qū)。這個(gè)社區(qū)擁有超過(guò)七千平方米的室內(nèi)面積，其中公共面積超過(guò)4000平方米，包括公共辦公區(qū)、聊天休息區(qū)、讀書(shū)角、住宿區(qū)、健身區(qū)、KTV娛樂(lè)區(qū)等多種功能區(qū)。住宿區(qū)包括51間客房，最多可容納近150位數(shù)字游民。《DN余村·社區(qū)年度報(bào)告（2023-2024）》顯示，在DN余村的數(shù)字游民中，61%為女性，會(huì)員平均年齡為30歲，99%的會(huì)員在社區(qū)期間認(rèn)識(shí)了新朋友，85%的會(huì)員每周至少有一次運(yùn)動(dòng)。由此可見(jiàn)，數(shù)字游民社區(qū)不僅提供了工作和居住的空間，還為居民提供了豐富的社交和娛樂(lè)活動(dòng)，深受年輕群體的關(guān)注與喜愛(ài)。

　　“奔縣松弛游”鼓勵(lì)人們前往縣城，體驗(yàn)不同于大城市的慢生活和特色休閑活動(dòng)，如學(xué)習(xí)馬術(shù)、打網(wǎng)球、體驗(yàn)滑翔傘等。這種休閑度假模式以其人少景美、松弛感和遠(yuǎn)離都市喧囂的特點(diǎn)，吸引了眾多尋求特色體驗(yàn)和心靈放松的游客。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在年輕人暑期最?lèi)?ài)去的縣城TOP10中，大理、平潭、榮成、敦煌和延吉等城市位列前茅。這些地方以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和文化特色，成為了游客們探索和體驗(yàn)的理想目的地。2024年上半年，“縣城旅游”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量更是同比增長(zhǎng)了558%，“縣城”相關(guān)異地游客的訂單量同比去年上漲了26%，而“旅居生活”相關(guān)大眾點(diǎn)評(píng)搜索量同比去年同期上漲了408%。同時(shí)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比較上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，本地氣息的公園、場(chǎng)館等景區(qū)排名上升，在2024年一季度異地游客消費(fèi)增速高達(dá)15.5%，顯著高于本地居民。這些數(shù)據(jù)反映出人們對(duì)小縣城旅游和慢生活旅居的濃厚興趣。

　　隨著越來(lái)越多的人選擇用一線(xiàn)工資到寶藏縣城休閑度假，享受“睡到自然醒”的松弛感、“最撫凡人心”的煙火氣等，小縣城乃至小鄉(xiāng)村的吸引力正在不斷增強(qiáng)。人們更愿意去探尋小城之美、挖掘小眾景點(diǎn)，體驗(yàn)不同于常規(guī)旅游的慢生活旅居和松弛療愈行。這種旅游趨勢(shì)的發(fā)展，不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的活力，也為游客提供了更加豐富和多元的旅游選擇。

　　目前，游客對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)的接受程度下降，更加關(guān)注自身需求和產(chǎn)品價(jià)值。這一變化推動(dòng)了強(qiáng)調(diào)高性?xún)r(jià)比和便宜價(jià)格套餐相組合的“窮鬼快樂(lè)游”這一休閑度假玩法不斷興起。在這種趨勢(shì)下，游客更傾向于選擇那些“景美價(jià)低”的目的地，以追求更美、更酷、更超值的旅游體驗(yàn)。

　　美團(tuán)、全球健康研究所的數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶期間，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)同比下降了21%，而全國(guó)民航旅客量同比增長(zhǎng)了7%。此外，多家國(guó)內(nèi)知名豪華酒店宣布國(guó)慶期間不漲價(jià)，甚至有部分降價(jià)促銷(xiāo)，這反映了旅業(yè)正在響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求。

　　在文旅行業(yè)，“以?xún)r(jià)換量”的現(xiàn)象變得更加普遍，消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)，希望將錢(qián)花在“刀刃上”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，雖然各類(lèi)型住宿的訂單量仍在上升，但原本客單價(jià)較高的五星級(jí)酒店和民宿的客單價(jià)卻有所下降。同時(shí)，旅游景區(qū)整體客單價(jià)有所增長(zhǎng)，但景區(qū)內(nèi)部也出現(xiàn)了一些結(jié)構(gòu)性的變化，如動(dòng)物園、度假區(qū)等景區(qū)類(lèi)別以及露營(yíng)等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)客單價(jià)下滑。這些變化表明，消費(fèi)者在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)更加理性，傾向于尋找性?xún)r(jià)比高的旅游體驗(yàn)。旅業(yè)也在適應(yīng)這種變化，通過(guò)提供更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品來(lái)吸引游客。